Proč klesá vašemu webu návštěvnost a co s tím můžete dělat

Váš web měl před pěti lety tisíc návštěv měsíčně, dnes má tři sta. Poptávky z webu klesly z dvou denně na několik měsíčně. Znáte ten pocit?

Pokud se vám tyto čísla zdají povědomě, nejste sami. Za posledních 6 měsíců jsme řešili podobné problémy s minimálně 8 klienty. Jejich společný jmenovatel? Weby staré 5-10 let, u kterých se projevují stejné problémy.

Dobrou zprávou je, že tento trend lze zastavit a zvrátit. Ve většině případů stačí správná diagnostika a cílená opatření. Špatnou zprávou je, že čím déle budete čekat, tím složitější a nákladnější bude náprava.

1. Váš web stárne rychleji, než si myslíte

„Udělali jsme web v roce 2018, tak přece nemůže být zastaralý!“

Bohužel může. Web bez pravidelné péče začíne ztrácet pozice už po 12-18 měsících. Proč?

Technické stárnutí

• Bezpečnostní aktualizace: WordPress, pluginy a další systémy vydávají aktualizace každý měsíc. Web bez aktualizací se stává bezpečnostním rizikem a Google to ví.
• Rychlost načítání: Standardy rychlosti se za 5 let dramaticky zpřísnily. Co bylo v roce 2019 rychlé, dnes považuje Google za pomalé.
• JavaScript přetížení: Nepřehánějte s Javascriptem – vše má fungovat i bez něj. Moderní weby jsou často přetížené zbytečnými skripty.

Obsahové stárnutí

• Zastaralé informace: Ceny z roku 2020, kontakty na bývalé zaměstnance, neplatné odkazy
• Mrtvý obsah: Žádné nové články, aktuality, reference – web vypadá opuštěně
• SEO degradace: Klíčová slova se mění, konkurence přidává nový obsah, vy stojíte

Příklad z praxe: Web úspěšné firmy na logistické technologie. Za 5 let bez aktualizací klesla návštěvnost o 70% a pozice hlavních klíčových slov klesly z top 5 na druhou a horší stranu výsledků. 

Co s tím můžete dělat hned teď:

• Audit obsahu: Projděte si hlavní stránky a aktualizujte zastaralé informace
• Technický check: Ověřte rychlost načítání webu (použijte Google PageSpeed Insights)
• Bezpečnostní aktualizace: Aktualizujte CMS, pluginy a témata
• Plán obsahu: Naplánujte pravidelné přidávání nového obsahu (minimálně 1x měsíčně)

2. Vaši uživatelé se za 5 let změnili, váš web ne

Způsob, jak lidé používají internet v roce 2025, je radikálně odlišný od roku 2019. Pokud se váš web nezměnil, ztrácíte uživatele ještě dříve, než vás najdou.

Revoluce ve vyhledávání podle generací

Podle nejnovějších dat z konference SEO Restart 2025: mladší generace používá klasické vyhledávače nejméně. Více než 50% mladých lidí hledá informace na sociálních médiích a YouTube. Starší generace sice stále preferuje Google, ale učí se pracovat s AI.

Zkracující se pozornost

• 8 sekund – tolik má průměrný dospělý člověk pozornost na webu
• Skenování místo čtení: Uživatelé skenují obsah pomocí nadpisů a krátkých odstavců
• Okamžitá orientace: Během prvních sekund musí být jasné, co děláte a jak jim pomůžete

B2B specifika

Obzvlášť v B2B segmentu se chování dramaticky změnilo. Rozhodovatelé už nehledají jen „mobilní terminály“ – hledají „řešení pro efektivnější skladování“ nebo „způsob, jak snížit chyby při expedici“.

Co s tím můžete dělat:

• Mobilní test: Otevřete si web na telefonu – je použitelný?
• Změna komunikace: Z „Co prodáváme“ na „Jaké problémy řešíme“
• Rychlost navigace: Může uživatel najít klíčovou informaci do 30 sekund?
• Social proof: Přidejte reference, certifikace, konkrétní úspěchy

3. AI Revoluce: 40% pokles návštěvnosti je realita

Největší změna posledních měsíců: Google AI Overview (AIO). Data z konference SEO Restart 2025 potvrzují dramatický dopad – u některých webů pokles návštěvnosti až o 40%.

„Krokodýl“ efekt v praxi

Google Search Console nyní ukazuje více zobrazení, ale méně prokliků. Lidé vidí váš web ve výsledcích, ale neklikají – odpověď už mají z AI shrnutí.

Nejvíce zasažené segmenty

Podle analýzy prezentované na SEO Restart 2025 AI Overview nejvíce zasáhlo:

• Zdraví a medicína
• Finance
• Automobily
• Technologie
• Stavebnictví

Pokud působíte v těchto oblastech, pravděpodobně už pokles pociťujete.

Nová pravidla hry: Search Everywhere Optimization

Klasické SEO se mění na Search Everywhere Optimization – optimalizaci napříč všemi platformami, kde vaši zákazníci hledají informace.

Kde dnes lidé skutečně vyhledávají:

1. Google (stále dominantní u starších generací)
2. YouTube (druhý největší vyhledávač světa)
3. Sociální média (LinkedIn pro B2B, Facebook pro lokální služby)
4. Oborové platformy (Reddit pro tech komunity)

Jak se adaptovat na AI éru

1. Strukturovaná data: Nepomáhají zobrazení v AIO, ale pomáhají AI pochopit váš obsah
2. Kratké odstavce a nadpisy: Přizpůsobte obsah pro AI, ale stále pro člověka
3. Specifičnost místo obecnosti: Místo „ERP systémy“ cílujte na „ERP pro výrobní firmy do 50 zaměstnanců“
4. EEAT optimalizace: Zejména první E – Experience (zkušenost)

Co s tím můžete dělat:

• Audit klíčových slov: Identifikujte dotazy ohrožené AI Overview
• Diverzifikace platforem: Nestavte jen na Google – YouTube, LinkedIn, oborové portály
• Přidaná hodnota: Vytvořte obsah, který AI nemůže replikovat (osobní zkušenosti, případové studie)
• Lead magnety: Převeďte návštěvníky z organického obsahu na kontakty pomocí bannerů a kalkulaček

Neztrácejte další měsíce – začněte jednat dnes

Každý měsíc, který váš web stagnuje, je měsíc ztracených příležitostí. Konkurence mezitím nezahálí a buduje si náskok, který bude stále těžší dohnat.

Důležité: AI tvoří nový trh, ale neničí ten starý

Jak říká Pavel Ungr, expert na SEO: „AI tvoří nový trh, ale neničí ten starý.“ To znamená, že příležitosti stále existují – jen se musíte naučit nová pravidla hry.

Vaše možnosti:

1. Nechat to být – a sledovat, jak návštěvnost i poptávky dále klesají
2. Řešit to postupně vlastními silami – s rizikem, že bez znalostí uděláte více škody než užitku
3. Svěřit to odborníkům – a během 6-12 měsíců vidět výsledky

Jak vám můžeme pomoci

Specializujeme se na oživování webů, které ztratily svou efektivitu. Za 10 let jsme pomohli desítkám firem vrátit jejich webům původní sílu a často ji ještě překonat.

Náš postup zohledňuje nejnovější trendy:

1. Detailní analýza současného stavu (technická, obsahová, SEO + AI impact analýza)
2. Search Everywhere strategie – nejen Google, ale všechny platformy kde jsou vaši zákazníci
3. Postupná implementace s měřitelnými výsledky
4. Dlouhodobá správa pro udržení a další růst v éře AI

Začněte základní bezplatnou analýzou

Pokud chcete vědět, kde přesně váš web ztrácí návštěvnost a jak velký je potenciál zlepšení, nabízíme:

🔍 Základní audit webu zahrnující:

• Technickou analýzu (rychlost, bezpečnost, mobilní optimalizace)
• AI impact analýzu (jak moc vás zasáhl AI Overview)
• SEO analýzu s ohledem na nové trendy 2025
• Konkrétní doporučení a postupy

💬 Bezplatnou konzultaci (30 minut), kde:

• Probereme výsledky auditu
• Identifikujeme priority pro váš byznys v kontextu AI změn
• Navrhneme realistický plán adaptace na nové prostředí
• Odpovíme na všechny vaše otázky

Rezervujte si svou bezplatnou analýzu

Telefonicky: +420 266 266 927
E-mailem: info@atwel.cz
Online formulář

Bezplatný Audit provádíme pouze pro firmy s vážným záměrem řešit situaci. Kapacita je omezená na 3 audity měsíčně.

Tento článek byl napsán na základě reálných zkušeností s více než 20ti weby různého stáří a velikosti a nejnovějších poznatků z konference SEO Restart 2025. Pokud vás zajímá více informací o konkrétních případech nebo máte specifické otázky k vašemu webu, neváhejte nás kontaktovat.

Jaký je váš názor na tento článek? Zasáhl váš web AI Overview? Podělte se o své zkušenosti.